Vaidade positiva não tem idade

Foto: Arquivo Londrix
Empresas desenvolvem produtos específicos para a terceira idade, que deverá representar 22,7% da população brasileira em 2050

A vaidade positiva, ou seja, aquele cuidado com a aparência sem exageros, ganha cada dia mais adeptos no Brasil. O grupo da chamada terceira idade, por exemplo, busca cada vez mais no mercado de cosméticos, produtos que proporcionem maior qualidade de vida, conforto, bom preço e resultados. De olho nesse novo público, as empresas de cosméticos desenvolvem linhas específicas para essa faixa etária - que em 2050, segundo o IBGE, será de 22,7% da população brasileira.

Atualmente o país conta com 19 milhões de idosos, faixa etária que mais cresce entre os brasileiros, segundo pesquisa realizada em 2009 pelo IBGE. Eles despontam como um forte potencial de mercado para empresas de produtos e serviços, pois 80% recebem benefícios como aposentadorias e pensões.

Além de dispor de um poder aquisitivo sólido, as pessoas deste grupo são mais rigorosas na escolha de seus produtos, podendo mudar facilmente de marca, se algun deles não atender as suas expectativas. Para isso, o investimento anual das empresas de cosméticos deverá aumentar de R$ 9,3 bilhões em 2010 para R$ 20 bilhões em 2015. Segundo a Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC), nesta toada o Brasil está prestes a se tornar o segundo no ranking mundial de perfumaria e cosméticos, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

Mulheres

De acordo com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) cerca de 92% das mulheres na terceira idade consomem cosméticos e 57% compram frequentemente produtos de maquiagem. Visando este mercado, as empresas de cosméticos desenvolvem linhas destinadas exclusivamente para as mulheres de faixa etária acima dos 60 anos, como hidratantes com uma versão para o dia e uma para a noite e que buscam minimizar sinais profundos, como rugas e traços de expressão, outros proporcionam maior resistência à pele de pessoas com mais de 70 anos. Neste aspecto pode-se dizer que o mundo verá o rápido crescimento no consumo de produtos antiagee antirrugas.

“Apesar de estar vivendo um boom, o mercado de cosméticos para a terceira idade tende a permanecer em ascensão por muito tempo, já que a população brasileira de idosos chegará a 65 milhões de pessoas em 2050, três vezes mais que os atuais 20,5 milhões. Além disso, a mulher brasileira sempre buscará novas fórmulas com ingredientes diferenciados, próprios para aumentar a sua autoestima e para continuar sendo mundialmente conhecida com um sinônimo de beleza”, diz Alberto Keidi Kurebayashi, presidente da Associação Brasileira de Cosmetologia.

Atualmente as pesquisas se voltam principalmente à absorção de substâncias pela derme, camada da pele onde ficam os fibroblastos, células responsáveis pela produção de colágeno. Claro que em primeiro lugar deve vir a preocupação com a saúde. Mas um pouco de vaidade também ajuda a gente a se sentir melhor, a viver melhor.

(Fonte: Assessoria de Imprensa da ABC)